結(jié)合上次專題片拍攝的實戰(zhàn)經(jīng)驗，資深品牌營銷專家陳軒對其中的心得和經(jīng)驗進行梳理。 此專題片的拍攝目的是為招商所用，它的受眾是會場1000名經(jīng)銷商，目的使經(jīng)銷商對企業(yè)和產(chǎn)品快速認(rèn)同、增加進貨量、提升企業(yè)回款�！�

　　在制作專題片之前，項目組已對企業(yè)形象和產(chǎn)品賣點進行了反復(fù)挖掘，在細(xì)致和辛苦的調(diào)研基礎(chǔ)上，進行多次的頭腦風(fēng)暴，先后確立出了品牌形象、品牌口號、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品傳播語、平面廣告已經(jīng)完成�！�

　　項目組首先對經(jīng)銷商進行了深入訪談，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)經(jīng)銷商有兩種關(guān)鍵需求：第一，經(jīng)銷商更希望經(jīng)銷大品牌公司的產(chǎn)品。從而不必?fù)?dān)心銷量和售后，輕松賺錢。第二，經(jīng)銷商希望經(jīng)營高利潤產(chǎn)品。第二種心理，因此，項目組認(rèn)為專題片中要傳達的品牌產(chǎn)品調(diào)性是：“××有限公司是新西蘭一家國際化的有雄厚研發(fā)實力的專業(yè)化公司，它的產(chǎn)品是高品質(zhì)、高科技、目前極為符合市場需求的產(chǎn)品�！本褪峭ㄟ^10分鐘左右的聲光組合來表達這樣一句話。專題片的風(fēng)格確立為：氣勢恢宏、大家風(fēng)范、人文關(guān)懷�！�

　　接下來是腳本的撰寫，首先要確定你的腳本結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)上我們先通過前30秒的品牌創(chuàng)意，通過熟悉的場景矛盾，將受眾很自然地帶入決策情境，接著是企業(yè)實力展示和產(chǎn)品賣點訴求，最后是后30秒的品牌渲染�！�

　　項目組前期三個月對企業(yè)形象和產(chǎn)品定位的深入挖掘，所以企業(yè)實力和產(chǎn)品特點的表達方面，省卻很多時間精力，接下來的重點在于分鏡頭腳本的撰寫和品牌形象的渲染。這兩點又直接受制于素材的質(zhì)量和數(shù)量。我們所掌握的素材只有企業(yè)的研發(fā)機構(gòu)、工廠車間生產(chǎn)線、領(lǐng)導(dǎo)人的講話等視頻鏡頭。而這些素材不僅太過尋常，而且拍攝手法單調(diào)，分辨率低，是很難體現(xiàn)出高貴和有氣勢的感覺，而從頭再拍，時間上又絕對不允許，所以項目組認(rèn)為我們必須對專題片的其他元素進行精心包裝和整合，必須借助四片綠葉去陪襯出企業(yè)品牌的紅花：第一片綠葉是品牌鏡頭的制作，第二片綠葉是配音的包裝，第三片綠葉是配樂的烘托，第四片綠葉是整體剪輯風(fēng)格的選擇，四管齊下，來集中輔佐主題信息的弱勢。 

　　在緊張有序的編排下，分鏡頭腳本4天就出來了，基本視頻素材也已到位，工作從3月19日開始，要求3月29日交片，只有短短的10天，第一片綠葉是對品牌鏡頭素材的搜集，要得到氣勢恢宏的品牌素材只能靠剪輯，因為必須要有南極、海洋、鱈魚、嬰幼兒這些元素，而且要突出“大氣”，所以很自然地去搜集BBC、DISCOVERY、NATIONAL等世界級的自然科學(xué)影片，還有《魔戒》《指環(huán)王》等一些包含新西蘭風(fēng)景的碟片，希望憑借其中具有震撼力的經(jīng)典鏡頭去烘托品牌形象，經(jīng)過4天3夜的選材剪輯調(diào)色，果然得償所愿，我們共精選出4分鐘的共60個鏡頭，時長占總專題片時間8分18秒的一半。這些鏡頭對專題片中我們講述品牌故事，強化品牌形象，襯托企業(yè)實力和產(chǎn)品獨特點，立下了汗馬功勞，為最后專題片的成功完稿，奠定了堅實的基礎(chǔ)�！�

　　接下來是配音的選擇，即第二片綠葉，為了體現(xiàn)國際化，專題片決定采取英文配音，中文字幕，參考BBC的配音風(fēng)格，通過個人關(guān)系，輾轉(zhuǎn)找到了曾給NATIONAL配音的美國演員，男中音，40多歲，我們要求他像朗誦詩歌一樣充滿感情地去朗誦我們的解說詞。我們給了他自由的空間去發(fā)揮，樣音出來后，果然一次通過。

　　第三片綠葉就是配樂：我們搜集了大量的史詩風(fēng)格的原聲大碟，參照初步剪輯出來的畫面，經(jīng)過無數(shù)次的試聽，最后確立了《亞歷山大進行曲》和兩首舒緩的田園交響樂，在專題片中交叉烘托。

　　最后一項就是第四片綠葉即整體的剪輯風(fēng)格的選擇，我們參考了一些著名的500強企業(yè)的企業(yè)專題片，如瑞士雀巢、德國安培、美國強生等的比較現(xiàn)代化的剪輯風(fēng)格，要求剪輯師做到長短鏡頭結(jié)合、俯仰鏡頭穿插，節(jié)奏鮮明，張弛有致，并且要充分考慮經(jīng)銷商觀眾的接受過程，在后40秒，逐漸放緩，配樂舒緩，配音緩慢堅定，讓經(jīng)銷商去充分回味，最終以產(chǎn)品形象結(jié)束，強化效果。　

　　通過這四片綠葉的烘托，專題片經(jīng)過最后的修改，基本上做到了品牌形象和感覺的有效傳達，在既有的視頻和素材資源基礎(chǔ)上，發(fā)揮到了較高的表現(xiàn)力�！�

　　以后遇到類似專題片拍攝任務(wù)時，我建議大家把握“三個插花手法”，即按照三個宗旨去做：第一，牢牢把控受眾的心理，按照受眾的心理認(rèn)知程序去布置畫面、配樂和音效。保證專題片的大方向大感覺和最終效果不出大錯；第二，作為導(dǎo)演，我們與剪輯師的溝通必須充分，一定要將專題片的定位和風(fēng)格傳遞給剪輯師，然后共同制定出項目推進方案，對過程中每一步的實施方案、步驟、時間、效果都要進行細(xì)致地監(jiān)控。常規(guī)的項目碰頭會要每天兩次，記錄備案，制作過程中遇到難題和疑惑，更要及時通氣，防止返工和步調(diào)混亂。雙方齊心協(xié)力地整合好手中的技術(shù)和策劃資源。第三，一定要反復(fù)看，多請人挑毛病，防止身在廬山，不識真面目。　　

　　專題片就是是品牌廣告產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告的雜糅。品牌形象和產(chǎn)品特色都要靠它去體現(xiàn)烘托和渲染。它是企業(yè)的名片，是連接消費者和品牌的的紅娘，是產(chǎn)品對消費者最正式的一次“上門提親”，因此，一定要倍加重視，精心打造！嚴(yán)格遵守“四要素三原則”拍攝出來的專題片，不但能精準(zhǔn)地傳播出品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的獨特點，更能深刻地把握住受眾的欲求，從而達到將產(chǎn)品深植于消費者心智的效果。